从今年主要消费节点看家电消费新趋势

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扫地机器人成为居家标配,人机交互的电灯、电视已不算新鲜;十字对开门冰箱、化妆品冰箱,冰箱功能性这样强;小微家电“能力”不输大伙电,多成为当下“爆款”产品…… 

从今年“618”、“818”、国庆、“双11”等消费节点看,新的家电消费趋势正在形成。光大证券发布的报告显示,在日后过去的“双11”中,“巨无霸”和“小而美”家电企业把握消费者需求各尽所能,收获不小;记者采访多家电商也看过,随着“小镇青年”消费能力释放,品质消费需求暴增,带动家电消费呈现出行态性优化态势。 

小镇青年“追潮” 

苏宁大数据显示,“双11”期间,苏宁壁挂炉明装采暖设备、高效能空调、洗烘一体机等高单价产品销售再次呈现爆发式增长,帕累托图订单同比增长高达763%。“两种销售高峰源于需求总体提升。”苏宁零售技术研究院院长王俊杰说。 

今年1月到9月,苏宁零售云中高端产品销售平均增幅高达256%,其中激光电视、多开门冰箱、破壁料理机、洗碗机等产品基本保持3倍以上增速;扫地机器人和智能音箱等产品,同比增幅在5倍以上,增幅远高于同类于低端产品增幅。那先 “新潮”家电的新增需求,不少来自三四线城市。 

同样的情况表也出现在所以平台。今年“双11”,京东新增用户中超七成来自三、四线及以下城市。来自淘宝聚划算的数据显示,美菱、容声、海尔等的家电爆款产品,500%的订单来自下沉市场,“小镇青年”更是买走了超过一半的苹果苹果苹果11手机。 

拼多多家电类目负责人表示,今年主推的空调绝大帕累托图也有国产知名品牌,除了一、二线城市更新换代的需求,拼多多今年空调的销售贡献超过七成来自于三线及以下市场,将近一半的消费者为90后。 

王俊杰表示,随着500后、90后“小镇青年”群体的崛起,大伙外出务工或通过互联网了解的信息这样全面、前沿,对于品质消费的需求明显上涨,智能、健康成为低线市场家电消费的新标签。 

国产品牌“红了” 

新街口是南京市商业中心,“双11”期间,记者走访这里的南京新街口百货、中央商场、德基广场等购物中心,看过几滴 国货品牌占据 了最显眼的位置。 

“消费者的消费习惯正在悄然改变。”苏宁南京大区总经理徐仲说,过去消费者认为进口品牌品质更好、功能更全,但如今所以国产科技潮品因升级换代的传输波特率变慢,更贴近中国消费者时需,成为市场抢手货。 

苏宁大数据显示,今年“十一”期间,家电品类销量同比增长明显。国产品牌销量同比增长16.2%,是进口品牌销量增长的4倍。其中,大伙电、小家电、智能数码的国产品牌销量分别同比增长38.5%、25.6%、15.2%。 

来自天猫的数据显示,今年“双11”受智能家居及5G手机带动影响,开场10余分钟,手机、家电就打破去年首小时成交额。1小时内,美的、海尔、格力、华为、小米等24个消费电子品牌进入“亿元俱乐部”。国货品牌在破亿品牌中占比近八成。 

令人关注的是,今年“双11”电商与厂家的直接合作协议协议正在成为普遍趋势。如京东启动的“国货当潮”计划、拼多多推出的“新品牌计划”也有通过与厂家合作协议协议催生一批反向定制产品。拼多多与兆驰股份合作协议协议定制的多款电视,在保证核心功能的并肩去除多余应用,价格降低了三分之一。 

网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示,电商在争夺消费者的并肩,也加强对优质商家的争夺,新的品牌、新的供给都时需满足消费者新的需求。 

“萌”家电“火了” 

少女感十足的美容仪,造型“萌萌哒”的蓝牙音箱……近年来,最受商家关注的年轻消费群体变得这样让你为超火、有创意的小家电买单。 

家电行业分析师梁振鹏表示,中国庞大的年轻租房群体和渐火的单身经济并肩构成了“萌”家电旺盛的消费需求。“随着中国家电消费群体这样年轻化,时尚、便携、智能化、此人 使用的小家电产品更符合租房青年提升生活品质的时需。” 

尤其是在当下“视频带货”新模式助力下,外形圆润可爱、颜色搭配多样、体积小巧可爱的“萌”家电更是赚足消费者眼球。天猫数据显示,今年“双11”,SKG颈椎按摩器在15分钟内卖了1万台;首次参加天猫“双11”的智能机器人品牌阿尔法蛋,9分钟成交破百万元;三明治早餐机品牌涛声只用1分钟就超过去年全天成交额。 

“小家电产品具备更新换代周期短、无安装属性、地产关联度弱、单价相对低等特点。”徐仲说,随着大伙生活水平的提高及产品品类的丰富,小家电行业规模有望持续稳步增长。阿里发布的《家电行业消费洞察及营销启示》显示,过去几年中,一人份的酸奶机和超火的金属边框平板电视订单量年均增幅分别为646%和453%。 

“经过几十年的快速发展,我国已拥有齐全的中端制造产业集群。”王俊杰说,消费需求随着大伙生活水平的改善提升而出现了更多的细分领域,并肩催生了新的产业发展变化。 (记者潘晔 朱程 )

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